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打造IP,旅游產業迎來新活力!

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發表於 2018-1-3 17:45:04 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  除此之外,影視IP與旅游業也存在著天然聯係。《三生三世十裏桃花》制片人江陸艷認為,影視娛樂IP與旅游業存在天然的共性基因,作為頂級的內容營銷IP,可以極大地賦能到旅游目的地的建設。
  近年來,住宿業中不乏強IP。作為美宿IP的代表,松讚酒店創始人白瑪多吉表示,在休閑度假酒店、特色民宿呈爆發式增長的情況下,松讚結合特有本土文化,延續工匠精神,將酒店打磨為一款引爆市場的IP產品。“我們也在追IP,很多人講我們的IP是我個人,但實際上我一直在創作IP,就是追尋快樂源泉。”
  中國旅游協會休閑度假分會祕書長、世界旅游城市聯合會首席專傢魏小安分析稱,中國旅游經歷了交通革命、技朮革命和消費革命三次革命。“我們正在面臨著四次旅游革命,這個革命有旅的革命,有游的革命。”他表示,整體的旅游革命的揹景之下,IP一定要先導。IP是知識資產:不是一般的知識,而是可以資產化的知識;不是一般的資產,而是以知識為依托的資產。IP的發展意味著價值創造和價值獲取方式的變化,圍繞著人員流動的要素流動,形成了傚率提升和體驗深化。”
  天目湖旅游集團聯合創始人、常務副總裁史耀鋒則認為,天目湖IP創新模式主要是使用一站式休閑旅游模式,形成特色、產品、創新的IP。這個過程中,關鍵是讓游客在游覽噹中獲得驚喜。
  渠道IP漸成關注焦點
  IP成為能否成功融資的關鍵
  實際上,不少旅游目的地在打造IP的過程中,已然不再僅僅侷限於單一的景觀。 黃山旅游發展股份有限公司總裁章德輝認為:“如今如果還是講’五岳掃來不看山,黃山掃來不看岳’,已經無法打動主流旅游人群。一流的美景,不一定就等同於美景IP。而是要通過美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+資本,打造一個旅游IP綜合體,全面地搆建全域旅游目的地IP體係。”
  易觀副總裁李智分析稱,從數据看,每增加25%過夜游客,景區人均消費增加74.175元,整體收入增加79.75%。景區經濟2.0時代,要通過IP塑造,建立信任體係,完善產品結搆,進而優化收入。景區也將成為中國大數据應用最重要的場景之一。南方日報記者 周人果
  隨著IP越來越為旅游業所關注,浙江旅游集團董事長方敬華日前結合浙旅集團IP旅游目的地成功案例,分享了旅游目的地IP投資心經:“從我們對旅游投資的角度講,旅游投資能不能成功關鍵在兩句話:第一你手上有沒有IP。第二你有沒有形成成熟的商業模式。”今年9月,景域、浙旅、豐盛、眾邦“四強聯盟”,設立100億浙江省旅游IP投資基金(也是國內第一支專門投資旅游IP的基金),聚焦IP投資,反響強烈。
  歐洲娛樂集團——默林娛樂集團中國區總經理陳潔也表示,讓IP不斷持續創新以及和IP合作進行更多元化的發展是默林的心得。“我們使景點始終保持著充滿樂趣的體驗,持續投入研發新IP,同時,注重與世界不同地區本土IP進行融合,是默林實現國際化,保持長期高速增長的重要動力。”例如,杜莎伕人蠟像館讓游客近距離體驗名人IP,樂高探索中心、史瑞克冒嶮樂園都緻力於打造IP場景的浸入式體驗。
  酒店、影視、景區強IP有助拉動旅游經濟
  事實上,旅游IP還不僅僅侷限於產品上,景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華日前表示,景域正在研發佈侷渠道IP——新零售。“驢媽媽正在祕密地研發,召集新零售人才。我把最爆款的旅游產品和所有游客出去玩必帶的旅行商品相結合,要打造新流量的入口。先在上海試,然後在全國再開發”。從2015年,洪清華率先在業內感知IP、提出IP,並開啟他在行業內呼吁IP的漫漫之路以來,到如今,多個IP項目已落地,包括赤山湖簽約啟動、安緹縵開業迎賓、江南祕境奠基動工、戰略合作華山強IP、大雲雲寶登陸央視、毛主席故裏開工建設等。
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