台灣消費者也“瘋”雙11

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“淘寶天貓也有台灣地區的版本，‘雙11’同樣有不少活動，扣头力度相當大。”來自廈門的陳毅本年來台灣高校做交換生，在台灣趕上“雙11”，見微信群裡有同學分享相關信息，便立即参加搶購隊伍。

陳毅告訴記者，本身從淘寶平台購買了兩件衣服，即使算上超过海峽的運費，還是很廉价。“1千克商品運費才15元人民幣，并且我可以在不少家店購買完以后再一块儿算錢，合並運輸。有台灣朋侪去疣,喜歡淘寶的衣服，就一向在購物車攢著，筹算‘雙11’一块儿買。”

“‘雙11’期間，島內商家同樣會推出優惠活動。藥妝、面膜、隱形眼鏡等商品優惠多，既廉价又好用。”陳毅說。

購物節十年 阿裡放大招

與以往分歧，本年“天貓雙11全世界狂歡節”邁入十周年，阿裡巴巴初次集結旗下所有業務，周全覆蓋食衣住行、吃喝玩樂以致糊口全方位場景，與全世界數以億計的消費者配合狂歡，通過優質商品、娛樂內容及快速靠得住的服務，帶來更豐富的體驗。狂歡節也將展現消費者及各大品牌擁抱阿裡巴巴新零售戰略的熱情，讓買家享受科技帶來的線上線下零售交融。

10年前，“雙11”購物節還隻有27家品牌參與。现在，它已经是匯聚18萬家品牌的全世界購物狂歡節，手機、小家電、服飾及美妝護膚品牌都積極參與。好比本年的iPhone XR手除蟎片,機、台灣剛上市的戴森卷發棒，就在“雙11”前啟動預售模式。

同時，全世界1000多家品牌本年推出獨家訂制款競逐“雙11”，此中德芙巧克力特邀米其林三星大廚來調配秘方。“走到第十個年頭，天貓‘雙11’早已超出電子商務促銷的观点，成為了全世界品牌的奧運會。”天貓總裁靖捷說。

除商業基礎設施方面的進步，本年“雙11”線上線下的串聯整合，幾乎涵蓋平常消費所有方面。在優惠扣头方面，除商家供给的優惠外，阿裡巴巴還將發放超過100億元（新台幣，下同）的購物津貼與紅包，且各種優惠均可疊加利用。再搭配較往年簡單的弄法規則，消費者可買得加倍盡興。值得一提的是，本年活動中推出的“包郵區”優惠將涵蓋全世界200多個國家和地區，便利大师“買全世界，賣全世界”。

大數據阐发 鎖定消費群

“天貓雙11全世界狂歡節”一系列優惠促銷不僅讓台灣消費者滿心等待，龐大商機也讓台灣很多品牌参加戰局。比方主打面膜產品的森田藥妝即是此中之一，花費多年時間乐成打進大陸市場，本年已經是第8年參與“雙11”。

森田藥妝執行董事郭易軒流露，本年品牌准備了220萬盒面膜備戰，回忆這8年間，因為與天貓平台互助，逐漸讓大陸消費者認識及领会品牌價值。“以往台灣電商隻做降價促銷，但‘雙11’其實更重視品牌與消費者溝通的機會，讓大师领会品牌的價值才是重點。”

良知知彼才能致勝。根據天貓平台所供给的大數據阐发，森田藥妝針對大陸北方干燥的氣候，推出深度保濕的处所限制款。不只是賣家，買家同樣也能够從平台大數據阐发中獲利很多。台灣用戶郇蜜斯擁有4年以上淘寶利用經驗，不僅婚禮中的伴娘服、花籃、桌上安插品等從天貓上購得，婚后小孩的生日派對用品也都在平台上下單。“淘寶什麼都有，是我人生夸姣時光的最好拍檔！”

别的，“京東雙11全世界好物節”也於11月1日在台灣正式啟動，將陽痿治療,持續15天。針對台灣消費者喜愛的電器、手機、數字商品、圖書、糊口日用等熱銷品，京東供给正品質量保証，並主打99元人民幣以上、訂單內5千克免運費的服務。與此同時，平台在此期間逐日推出分歧主題優惠，包含計算機數字用品5折起、萬部手機5折秒殺、精選商品滿人民幣199元減100元及超級品牌優惠日等。

搶搭購物潮 電商齊發力

清華大學大众办理學院台籍博士羅鼎鈞每一年“雙11”都會熬夜搶購。他的許多台灣朋侪也不破例，有些人還是以愛上了淘寶。在比較兩岸網購差異時，羅鼎鈞對記者說：“台灣網購其實跟大陸差未几，但取貨方法有所分歧，好比有快遞抵家、便当店7-11或全家取貨的多元選擇。”

來自台灣的楊子嫻在大陸讀完钻研生以后，選擇在上海事情。她在台灣期間不常網購，因為想購物隻要走落发門即可就近解決，價格也廉价，有時比網購便利。“大陸太大了，在淘寶買比我去外面找還便利，并且可以看看評價。”楊子嫻對記者說，淘寶有時真的是白菜價，比去外面超市買廉价不少。

過去，有些台灣人會對商家優惠幅度和較高運費心存顧慮，認為如不大量購買，商品網購本钱反倒比線下高﹔再加之有同期商場周年慶的大幅扣头，他們對於“雙11”的參與熱情遠不及大陸民眾。但是本年島內当地店家強勢發力，線上線下加速结构，也要搭上“雙11”的快車，帶動銷售氣氛一起走熱。

好比由台灣民眾廣為利用的社交平台LINE（連我）推出的“LINE購物”首度參戰，它上線至今雖不滿一年，但900萬不重復利用者、42%回購率、超過10%的轉換率都讓外界對其“雙11”表現充滿等待。

台灣“超市雙雄”全家和統一也紛紛發力。全家旗下電商平台“全家行動購”全館商品推出超低扣头，覆蓋民生用品、美食飲料和3C用品，還首度推出“商品預售專館”，民眾可先趁廉价掃貨，再分次到店取貨，串聯線上線下購物體驗，還可享受多項限時閃購優惠等，估計會帶動業績年增四成。統一超市旗下線上購物中间“ibon mart”也於11月起推出活動，集結星巴克等11大品牌，活動期間推出限量逐日一物，商品最低1元加購價。“雙11”當天再推出111元、1111元、買1送1扣头專區，上萬件商品低價饗客，目標是帶動業績成倍增長。

（本報台北11月8日電）